【要闻】现在的大学录取通知书美得让人想再考一遍大学

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原标题:现在的大学录取通知书美得想再考一次大学

“北大牌牌匾录取通知书”“南开录取通知书送两粒莲花种子”“中央美院录取通知书有416页”……最近两个月，高校录取通知书陆续被搜索。

十年前，如果是上大学的学生，收到的ems快递包括录取通知书、银行卡、补助金资料和其他入学指南。 五年前，快递信封开始变厚。 除了基本资料之外，可能还有礼物的书签和明信片。 如果是近两年的话，合格者的大致比例会收到学校精心准备的“礼包”。

对大学来说，精心准备的入学“礼包”不仅是给新生的礼物，也是向公众传达学校理念的窗口。

从折纸到礼包

“拆了没想到东西这么多。 我以为是一张纸”这是刚上同济大学设计学院的冀心舟，一周多前收到录取通知书的礼包时，是最直接的心情。 与俞心舟类似，在社会交往网络相关的讨论中，对很多大学新生收到的通知书表示惊讶。

通知书的一些变化，越来越充实直观地表现在文案上。 从简单说明资料的一张纸到丰富的礼包，新追加的除了入学资料以外，还有高中的特色周边。 俞心舟收到的礼包附有同济的旧校徽冰箱。

变化显然也在形式上发生。今年南京大学把通知书变成了一个礼盒。 内部主体在三楼，陆续打开，可以看到丰富的复印件。 从“好事近”国家的潮插图中，可以看到用甘蔗渣包装的云南特产金边玫瑰、南大人扶贫学的相关内容等。

礼盒是高中在设计时很受欢迎的形式，除此之外，近两年1点通知书中还含有立体校门、vr、有声等要素。

通知书的设计多由学校招生负责，设计、推广方面的人才参加。 是独特的通知书，从开始准备到拿到实物，长的会费近一年，最少需要几个月。

同济大学年本科生录取通知书设计师王骅在《第一财经》yimagazine上写道，今年是以“随风破浪”为主题的通知书，中间有三四次往返的留言。 最终成型的版本，设计过程达到了60多个。

苏州大学招生就业处副处长71葛说，今年苏州大学发表的120周年纪念版通知书其实是前三个设计方案中技术最多、最具代表性的。 通知书的立体窗花纸雕技术的背后是艺术学院的十几个教师和学生长达半年的投入。

苏州大学今年的录取通知书使用了立体窗花纸雕技术。 |图片来源:苏州大学微信公共平台

“我真的觉得是极限挑战”南京大学本科招聘主任助理、本科生通知书设计者王来兵也同样阐述了创作过程的很多，“其实让今年的通知书落地并不容易。 因为这相当于比较多而复杂的国潮文创产品，所以我物色了合适的代工制造商，寻找相关的创造者，采访了我们楚西扶贫干部，理解蔗渣造纸的技术、金边玫瑰的包装、仪式感的增强、结构材质技术的持续调整等 而且段我们还在拍摄《南2》的招生微电影，所以可以说统一的事件非常多，和时间竞争”。

王来兵在年上研究生阶段参与了录取通知书的设计。 他说，近年来，他一直在考虑如何使通知书与众不同，除了形式和感觉体验的创新，还有越来越多的内涵性突破。

通知书必须突破，设计是中心。 以前的设计多是学校的代表性，近年来，大学更加重视完美的概念和校园精神的表现。

前几天，以“416页空白本”的想法刊登在微博热搜索的中央美术学院通知书上，是设计师基于美院学生专业特殊性考虑的概念。 素描本对美院的全体学生来说是不可或缺的工具，《空白的书》可以成为素描本。 这本图画书是为了在4年内，每周2页，与学生的视觉笔记本、记录制作或灵光闪烁时的设计概念同行而设计的。 “这不是简单的录用通告、学校的历史宣传、说教，而是加入了鼓励自由创造和独立思考的礼物”中央美术学院讲师、本科生录用通知书设计者之一刘治治分享了创作理念。

“你爱这所学校，恨这所学校，你会兴奋，忧郁，会写在里面。 不管是私人还是公开，每天写一点都可以。 ”。 他说，四年后这些新生毕业时，也许可以在大家的笔记本上开展。

除了时间的精力投入，复印件和形式越来越丰富的通知书，价格难免上涨。 据受访者透露，现在有一份50元以上的大学通知书。 有些网民质疑通知书是否夸张实用，把时间花在不必要的地方。

刘治治说:“放无效的东西是徒劳的。” 空白绘本是一些设计方案中最便宜的，笔记本本身也很实用。 “通知书是庄重、有仪式感的过程，也是环保质朴的”王骅说，在同济的通知书制作中，80%的材料来源于再生或采用可再生资源。

招生推广新阵地

关于大学越来越重视通知书设计的理由，王来兵认为，一方面从大学立德树人的使命中延伸出来，另一方面也来自于在招生推广中的竞争压力。

王来兵告诉《第一财经》yimagazine，高中将把学校思想的内涵纳入通知书，间接成为新生入学第一课。 随着社会交流网络的迅速发展，录取通知书的参加者范围扩大，不仅是新生，还到达了越来越多的人。 因此，有些学校在设计时特别重视与社会现实的联系。 比如南京大学今年在通知书中引入了南大的扶贫学行动，为云南贫困县的花带来了东西。 同济“乘风破浪”通知书的主题是根据年的特殊背景委托“同舟共济的决心和信念”。

很多大学的本科生和研究生录取通知书都是设计的，形式和复印件有很大差别。 大学推广本科录取通知书的微博评论中，也出现了“为什么本科通知书的设计更漂亮”的疑问。 王骅说，本质不分优劣，本科是人生的里程碑，高中通过通知书表达了大学对新生的特殊意义，也是本科生立校之本的重视。

从招生的角度来看，通知书的重视是近年来大学更加重视招生，竞争也更加激烈的缩影。 “大学之间的招生推广越来越激烈，市场化也在推进，招生也是大学中最接近市场的部门之一”。 王来兵说。

这不是新话题，历来，招生是大学的重要工作。 对高等教育成长的关心和不断变化的社会环境也对招生提出了更高的要求。

最初，大学大多是演讲会，把纸质资料作为招生工作的第一复印件。 转变发生在2006年左右。 根据公开资料，这一年，暨南大学等5所学校发表了招生主题的推广电影。 之后，有点大学的招生推广电影开始广泛传播。 渐渐地，推广电影成为高中招生推广的重要阵地。 年，中国人民大学的形象电影出现在纽约纳斯达克大屏幕上，成为在时代广场做广告推广的第一所中国高中。

录取通知书成为新阵地，十年前有痕迹。 年前后，一些大学开始对通知书进行变更，加入了手绘、手写等小想法。 但是，那时的一些变化往往停留在平面设计上，形式上的巨大创新，大致要等到六年后。

年，深圳大学在国内首次制作盒版录取通知书，受到广泛关注。 之后，各种各样的通知书陆续出现，从形式到复印件都有突破。 录取通知书也成为大众和媒体关注招聘季节的新亮点。

招生最直接的目标是吸引学生报考。 王来兵解释说，创造性的通知书是学生容易接受的方法，传播学校文化的内涵是好的推广，教育方法。 在微博、b站等平台上也可以看到很多新生的晒黑通知书，制作开箱录像。 在微博相关话题中，“××大学等”是常见的评论。

阵地的一些变化在某种程度上也包括高中姿势的变化。 王来兵解释说，随着社会的迅速发展，大众更积极地掌握了越来越多的新闻，拥有更充分和透明的选择权，竞争促使大学从过去的“高冷”形象中以多新兴的渠道方法展示自己。

校园企业形象的一环

越来越引人注目的录取通知书正在成为大学的另一张名片。 刘治治连续两年负责中央美录取通知书的设计，在他看来，这里的设计是“故事性的”，每年都讲述学校和新生的关系。

年，刘治治治治是以“信”为通知书的设计概念，在六个不同颜色的信封中隐藏着不同的复印件。 第六封是家长给孩子写的，信学校留下来，直到学生毕业才开封。 去年新生入学几个月后，他收到了意外的反馈。 一个造型学院的学生在院子里的创作报告展上，还把通知书放进了自己的作品里。

央美今年也在通知书的具体设计上下了功夫。 刘治治表示，通知书的图案并非全部简单的装饰线，而是来自各系大专的独特图标，简化、重组这些图标，改变了价格范围的图形。

有些学校表示自己的通知书从形式扩展到内涵，每个细节都有寓意。 这种故事讲述的策略在广告营销中屡见不鲜。 王骅说，“录取通知书其实是大学企业品牌建设和推广的载体”。 大学企业品牌的概念通常由教育理念、科研成果、校园文化等构建，是大学的一般形象。 在高校竞争中，校园企业品牌形成是重要的一环。

从以前流传下来的校徽、校训、或者独特的校园标志到现在的宿舍、食堂、猫等话题，包括现在的录取通知书，是大学企业品牌形成的一部分。 武大的樱花、清华的二校门、复旦的光华楼……很多时候，高中会有意识地创作独特的形象识别系统，使人联想到对应的学校。

大学写作企业形象的方式随着时间而变化。 现在很多大学都重视微博、微信公共平台、b站、抖音等平台的运营。 同样，作为形象建设的重要一环，招生推广也在自然变化。 受疫情影响，今年的招生推广偏向云。

71葛表示，疫情期间，苏州大学开设了“苏大云讲堂”，从3月开始到集中招聘推广月，网上直播课程达到70余场，在公众号等各类自媒体平台上公开了多部短片。 “以前是依靠主流的官方平台进行网上招生，现在可以在自己的网上教室账号上直播，在自己的wechat平台上向学生广泛发表，用自己的力量丰富个性化推广 ”。

但是，与通常的市场企业品牌不同，在高等教育行业，企业品牌的建设有特别之处。 命中的录取通知书对校园形象有好处，但相反通知书的人气不仅仅是设计。 据新生俞心舟介绍，录取通知书越来越多，是锦上添花的角色，受到大众关注的许多学校本身很厉害。

作为重要的文化主体，大学在企业品牌建设时更重视精神文化内涵的传播。 “好的学校不需要普通的通知书，但越好的学校，越想把通知书当成爱好”，刘治治治这样理解两者的关系——越好的学校，越有输出的文化能力，新生也越重视。

大学本身好像可以说更多的故事，好像可以说更多的故事。 14年的手写录取通知书，其代表也是被广泛认可的陕西师范大学。 14年前，现在陕西师范大学副校长党怀兴提出了毛笔通知书的创造性，并继承至今。 今年，约4500份新生通知书是由10名退休老教授和毕业生用毛笔写的。

党怀兴回忆说:“大学不仅有大楼，有时也有大师们，在大师们的故事里。” “四五年后，同志也提议麻烦还是印刷，我们还说用毛笔写。 重复后，大概在年左右媒体关注，引起了这样的反响。 多次与学校是师范大学有关，写汉字是师范生的基本功，也与学校重视书写教育以前就流传下来的有关。 ”。 陕师大学校内有书画艺术博物馆、师大碑文林等书法教育场所，园内也多见师生书法作品。 这几年，从大学到中学、小学，即使是一点点的学校也选择了手写通知书的方法，逐渐受到关注。

录取通知书的花式创新会持续多久？ 大学招生推广的阵地会转移到哪里？ 明年可能会有新的答案。 但是，无论是一张纸，还是一张礼包的通知书，对进入大学的年轻学生来说都是独特的印迹。 那么，你还留着自己的大学录取通知书吗？

大学本科录取通知书的特色复印件:

*通知书包括但不限于以下副本。

同济大学:通知书、同济大学老校标冰箱贴、200周学校时间倒数的“时间表”、自拍相框附有二维码(扫描后有机会得到限定版的新生礼:伞、杯子、大学入学倒计时手册)等。

南京大学:通知书、“好事近”国潮插画、云南景色明信片、“虎生威”徽章、甘蔗渣造纸的云南特产金边玫瑰、通知书带品折丁、“南大人行动”册子、“一束光”仪式、“写在未来的自己”刮卡等。

陕西师范大学:通知书、《与中学生谈古典》、《师宝》书签、入学须知、手绘校园地图等。

苏州大学:通知书、120周年校庆专属信封、新生报告手册、学校建筑主题书签等。

中央美术学院:通知书，第416页空白本，入学手册等

北京大学:“扁额”通知书、新生吊牌、“初入燕园”等。

南开大学:通知书、莲藕种子、入学须知、校长来信等

北京航空航天大学:通知书、“北航定制”版ems邮袋、给北航新生的信、火星车招募名邀请函等

清华大学:通知书、校长赠阅书《乡土中国》及信、入学须知、清华大学图书馆定制读书卡等。

四川大学:通知书，通识教育的核心导游，入学须知，明信片

中国科学院大学:通知书、黑胶光盘《来自宇宙深处的声音》、入学须知、校长来信、《中国共产党90年》等。

上海大学:通知书、上海大学地标性建筑明信片、上海大学历史图书、USB内存(有今年上海大学校园开放日的直播录像、上海大学招生推广电影、年本科新生报告新闻、征兵推广书和校歌)

宁夏大学:通知书、入学须知、易班app操作录用证书等。

西北工业大学:通知书、新生报告指南、“西工大梦幻之旅”折叠、日历、西北工业大学同学会和教育基金会给班级新生的信、西北工业大学“爱心直通车”补助金申请书、西北工业大学的官方微信折叠等。

华东师范大学:通知书、新生报告书、行李标签、师范生公费教育协议书(公费师范专业新生)、限定版毛毡布包(包括校长的送语和推荐书、樱水晶肥皂、校园地图、限定金便宜贴)等。

*上述复印件已通过公开资料收集整理，如有遗漏欢迎补充。

广告撰写人

许诗雨周宇晗刘心怡