“我们为什么爱奢侈品?”

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论坛的另一个主题是创造本土奢侈品企业品牌，这是老生常谈的问题，讨论的来宾包括中国本土企业品牌的领军人物和专门研究复旦大学奢侈品领域的教授卢晓。 话题往往是游离的，核心不是集中于预先设定的如何创造，而是围绕有无和能否创造。

所有嘉宾能够达成的共识是，中国奢侈品产业的产生和快速发展必须基于我们的文化，奢侈品在成为商品之前，都代表着尊贵的生活习性，中国不缺乏基础，而是如何通过文化出口获利。 在这方面，国际企业品牌显然经验丰富，去年年底，爱马仕低调收购了“上下”这一中国企业品牌。 整个产品线的生产都由中国设计师负责，要素和材质都来自中国。

中国企业品牌也确实做出了努力。 在近年的中国国际时装周上，东北虎在复活外国人未曾听说过的国宝级丝织技术用于时尚的设计中，舞台装饰和整体风格沿袭了中国盛唐的奢华之风。 依文集团的夏华花了三年时间在莲花池公园建造了经典建筑，从以前开始就展示了文化大师的技艺，成为了时尚灵感。 无论如何，在设计水平不高的中国本土时装周上，迄今为止中国企业品牌能收到的最高评价只有“像大佬”，这到底是谁的悲哀？

卢晓认为奢侈品企业品牌的必要条件是国民对本国文化的信心和认可，在这方面我们显然先天不足。 东北虎理事长张志峰面临的问题似乎可以证明这种心理畸形。 为了让国际奢侈品企业品牌上传商场，人为营造繁荣或高端的形象，商场老板经常主动降低租金，送装修，减免一定期限的租金，这些优惠政策对国内企业品牌来说，确实是另一个天花板。

上海著名私会的雍福会董事长兼设计师汪兴政曾经是时尚设计师，年轻时创立过男装企业品牌。 现在的他不打算在奢侈品领域分一碗汤。 一个企业品牌从创立到盈利经历了非常漫长的过程，他去江西景德镇考察，陶瓷灯具很漂亮，包装起来也有很好的市场前景，但前提是“你必须呆在那个地方。 研究长满苍蝇的灯丝”，他说“我不想做这种事”。 雍福会成功带来的名利利益他之所以有非常体面的生活，可能是置身事外。 他的看法尖锐直接，据他所说，中国奢侈品产业快速发展缓慢的原因之一是中青审美水平太低了。 他并不隐瞒“中青”一词包括了当今中国奢侈品领域的所有劳动者。

“他们必须明白，一代人的资本不能制造奢侈品，是因为中国奢侈品领域的未来在富二代。 ”。 据他介绍，奢侈品毕竟不同于中青的消费品，想象力和创造力可以弥补起步晚的缺点，“只有他们看到了最好的东西，使用了，才能期待他们做出最好的东西。”

无论对错，在这个开放的空之间，这可能是最感性的语言。 奢侈品一直以来都是感性领域，从产品本身就非常个性化，所有人都只是从合理的角度研究各种可能性。 对于还处于游戏初期阶段的中国市场来说，任何观点和战略都只是盲人的形象，除非全部触及，否则就无法知道这个形象是什么样的。 如果奢侈品现在在中国进行，对劳动者来说，为了继续了解顾客，不应该这么匆忙地得出结论。

也许，提出建设性意见不是这个论坛的目的。 正如汪兴政所说，奢侈品在遭遇资本市场后，其实是骗人的。 我们错过的是奢侈品最好的时代，今天的资本可以生产大量的盈利性产品，但是我们现在不能生产像样的生活习惯。

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4月在上海开幕的高级品牌企业品牌店

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(施健子/文)