2016年博世在华投资49亿元 实现销售额915亿元

本篇文章1758字，读完约4分钟

“中国市场一直是博世集团在亚太地区乃至全球的重要增长动力之一。博世亚太市场60%的销售额来自中国，全球17%的销售额来自中国，中国仍是博世除德国以外最大的单一市场。”博世集团董事会成员、亚太业务负责人特里·赖(Terry Lai)5月18日宣布，博世集团2016年在中国的业绩喜人，销售额达到915亿元，同比增长19%。「稳定的表现为推广互连策略奠定了稳固的基础。将来，我们会继续投资本地市场，并继续在中国推广联网策略。”

博世集团的业务部门表现稳定

过去一年，博世汽车和智能交通技术业务在中国的增长率远远超过汽车市场的平均水平，成为博世业绩增长的主要驱动力之一。同时，消费品业务的健康增长得益于家电业务的突出表现及其在国内家电市场的领先地位；由于博世热能技术的出色表现，能源和建筑技术业务在2016年取得了积极的发展；与此同时，博世在中国的工业技术业务也在低迷的市场环境中实现了逆市场增长。2017年第一季度，博世中国保持了良好的发展势头，保持了稳定的两位数增长。预计今年将继续实现高于市场平均增长率的发展。

博世积极投资拓展互联业务

针对国内互联互通业务日益增长的需求，博世积极在中国投资，为长期推进互联互通战略的发展做了全方位的准备。仅去年一年，博世在中国的总投资就高达49亿元人民币。例如，去年7月，博世汽车多媒体事业部的新工厂在芜湖破土动工。去年11月，新的博斯家电大中华R&D中心在南京落成。R&D中心将主要关注核心领域，如互联、智能家电和工业4.0智能制造。今年4月，博世宣布其汽车电子事业部在武进的新工厂正式开业，该工厂将为中国市场提供汽车驱动和互联领域的电子产品和服务。今年5月，博世热工与万和集团的合资工厂也将在佛山正式开业，致力于推动热水器的互联和智能化发展。

持续的投资也体现在R&D的投资和人才培养上。2016年，博世在中国的研发总支出达到56亿元人民币，新增注册专利470多项。截至2016年底，博世在中国拥有近5.9万名员工，其中6300多名致力于研发，同比增长14%。博世中央研究院在中国成立了由12名专家组成的物联网R&D团队，专注于物联网及相关应用领域的研发。

博世和阿里巴巴开始战略合作，以进一步增强他们在中国的电子商务能力

近年来，中国电子商务产业发展迅速，已成为中国国民消费的重要驱动力。2016年，博世集团在天猫平台的商品交易总额超过20亿元人民币，比2015年增长60%以上。在网络时代，消费者越来越注重整体的消费体验，而不是单纯的产品本身，这也促使博世的思维逐渐转向以用户为中心，为用户提供更好的体验。在中国蓬勃发展的电子商务是一个很好的起点。它不仅提供了一个新的营销渠道，还让品牌有机会直接与消费者互动，更好地了解他们的需求和反馈。博世(中国)投资有限公司总裁陈玉东博士说:“博世将通过电子商务为潜在客户和品牌的忠实粉丝设计更好的品牌体验之旅。博世与阿里巴巴集团的战略合作是我们在这一领域的积极尝试。”

作为战略合作的第一步，博世正式推出天猫品牌官方旗舰店，这是目前天猫平台上首批跨品类官方旗舰店之一，也是业务品类跨度最大的旗舰店。通过天猫超级品牌日等项目的合作，博世将天猫作为其品牌在线运营的主要阵地。未来，博世将整合线上旗舰店和线下体验中心，打造新的o2o销售模式。博世与阿里巴巴集团的战略合作不仅限于电子商务领域。未来，双方将结合各自优势，在物联网、大数据、云计算和人工智能等领域开展深入合作。

总裁陈育东强调:“博世集团与阿里巴巴集团的战略合作将成为博世业务销售和利润增长的重要和可持续的引擎。博世天猫的官方旗舰店使我们能够更好地为最终消费者服务。博世会员俱乐部可以为消费者提供最及时的品牌信息，使消费者与品牌建立更有效、更良好的互动关系。”

全球战略和2017年业绩预期

考虑到目前的低经济发展前景和不稳定的地区政治，博世预计2017年的销售增长率为3%至5%。尽管公司需要进行大量前期投资以确保未来的发展，但总体业绩增长的目标是确定的。博世集团董事会主席沃尔克·马尔？邓纳说:“良好的表现是博世在未来始终保持领先的前提和基础。作为创新领导者，我们一直在积极把握形势，推动变革。这种转变主要体现在智能交通和物联网互联领域。到2020年，公司所有新的电子产品将实现互联，其中关键技术是人工智能。未来五年，博世将投资3亿欧元建造一个人工智能中心。

2016年，博世在亚太地区的表现尤其令人印象深刻，销售额增长8.3%，达到208亿欧元(经汇率调整后增长12%)。目前，博世在亚太地区的销售额占全球总销售额的28%，而去年为27%。