在中国办秀不新鲜 但为何香奈儿这次偏偏选中成都？

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作者|崔西

然而，如果我们稍微关注一下国内奢侈品行业，就很难忽视近两年成都奢侈品市场的井喷现象。

法国奢侈品牌香奈儿(chanel)将在成都举办一场时装秀的消息，再次引发了关于这座城市的热门话题。今天，香奈儿在成都举办的2018早春假日系列秀重现了早前在巴黎举办的以古希腊文明为主题的早春假日秀。

香奈儿为这一事件创造了两个月的势头。从9月份的发布会到11月份的展会，成都的展会已经成为该品牌最重要的传播焦点。为此，香奈儿几乎“包揽”了《vogue》、《t》、《加伦》、《费加罗报》等许多国内主要时尚刊物的11月封面，并让品牌大使周迅和桂纶镁担任封面人物。今天到场的还有新一代交通明星，如陈伟霆、宋茜、桑德拉、欧阳娜娜和刘浩然，以及时尚博主，如张曼丽，她将这个话题推到了社交媒体的高潮。

图为香奈儿2018成都早春假日系列:艾米

在展会之前，香奈儿没有透露展会地点，但发布了香奈儿的成都地图，“分享成都适合香奈儿特色且值得一游的私人场所。”该地图指向不同明星微博推荐的成都位置，包括太古里广场、太古里高级住宅、记忆、金城艺术宫和芝美术馆...为成都做了足够的宣传。最后，香奈儿选择了东郊记忆。

香奈儿的“香奈儿成都地图”在微信公众账户上发布

值得注意的是，这是香奈儿连续两年在中国的展览。去年，该品牌在北京发布了“巴黎在罗马”高端手工艺系列工作坊。这也是香奈儿第二次选择成都作为展览场地，最后一次是2015年秋冬系列在南京和成都发布。

尽管在中国举办时装秀已经成为奢侈品牌营销的经典“惯例”，无论是迪奥的上海时装秀、路易威登2012秋冬系列上海时装秀还是芬迪的经典长城时装秀，奢侈品牌都很难走出北京和上海等豪华一线城市。

一些了解奢侈品牌活动承办情况的人士透露，该品牌的其他大部分活动也位于北京和上海之间，以广州为代表的华南地区和以成都为代表的西南地区不是活动的优先选择。

但是现在，这种情况已经改变了。

可以预见，首个奢侈品牌将引发其他奢侈品牌的效仿，再次将成都打造成继北京、上海之后的“第三大奢侈品城市”。在《中国商业周刊》最新发布的“2017中国城市商业魅力排行榜”中，成都继续在“新一线城市”中排名第一，超过了同样被视为准一线城市的杭州和深圳。“商业资源集聚指数”高达100点，在一个极端时期，它已经成长为中国消费升级最快、最具时尚潜力的城市。

然而，早在奢侈品牌开始觊觎成都这个活动场所之前，成都就已经成为最活跃的奢侈品销售市场和高端商业地产的战场。

目前，成都高端商业地产已呈现出有计划的扩张，即将开业的成都远洋大厦、国际单项体育联合会、万象城、环球中心、莱佛士、银泰99、仁恒地标广场、美美丽城、新光广场等购物中心构成了奢侈品牌赖以生存的商业生态。

今年6月，由T中文版策划、成都国际单项体育联合会协办的全球风格论坛也选择了成都作为举办地。成都国际单项体育联合会作为联合组织者，是论坛中唯一的大型商业实体。虽然拥有香港九仓地产有限公司的港资背景，但通过因地制宜的推广，已经成为成都的新地标。

图为成都国际单项体育联合会

过去五年，作为香港最大的商业地产开发商之一，九仓集团有限公司一直在加快其在内地的扩张，在中国有五个综合融资战略项目，成都是其在中西部的第一个城市。根据相关数据，成都国际单项体育联合会是目前最大的贡献项目。2016年，该实体的总业绩达到38.5亿元，同比增长17%，连续三年引领成都商业零售市场。

九仓中国房地产有限公司总经理(运营)侯洵在接受《时尚头条》独家采访时表示。“许多品牌长期以来一直看好成都，甚至长期觊觎整个中国西部的市场潜力。因此，当ifs进入成都时，成都本身已经形成了一个非常成熟的高端消费环境。国际单项体育联合会的出现为那些长期想进入成都的品牌提供了一个很好的台阶和平台。开业之初，90个新品牌被介绍给消费者。”

图为成都西部地区最大的古驰旗舰店

太古地产的另一个高端购物中心成都远洋大厦是中西部唯一的太古地产项目。自开业以来，该公司实现了两位数的增长，去年前三个季度的零售额甚至增长了100%以上。据海洋太古力官方网站介绍，爱马仕在中国西南地区的第一家旗舰店、卡地亚在中国的第一家单户旗舰店、古驰西部地区最大的旗舰店以及蒂芙尼的全新旗舰店已先后落户海洋太古力。

一些分析师认为，奢侈品牌已将注意力转向西方的消费潜力。由于一线城市的增长不如以前，他们都计划在成都开设旗舰店。去年，维多利亚的秘密宣布进入成都，在成都万象市开设了第五家旗舰店。另外四家商店分别位于纽约、伦敦、上海和莫斯科。据悉，成都门店的营业面积约为2300平方米，无论从规模还是商品类型来看，都不逊于上海旗舰店。

过去几年，奢侈品在中国的销售疲软打击了中国大陆的大多数高端购物中心。然而，成都作为二线城市，已经显示出一线城市的奢侈品消费水平，甚至部分超过了这一水平。事实上，成都已经成为中国增长最快的奢侈品消费市场。早前福布斯预测成都的奢侈品消费将超过100亿。

根据时尚头条网的数据，成都五大奢侈品牌中有10多家店铺，包括lv、爱马仕、普拉达、古驰和香奈儿，远离重庆、深圳等城市，目前深圳只有5家店铺有记录。

图为蒂芙尼在成都元阳太古里的店铺

刚刚在成都太古力落户的蒂芙尼(tiffany & Co .)副总裁兼董事总经理欧阳赵华也在一次界面采访中表示，经过两年的发展，成都的奢侈品消费市场日趋成熟，消费者对品牌历史表现出浓厚的兴趣，也有着现代的生活方式。例如，蒂芙尼t、蒂芙尼钥匙和蒂芙尼维多利亚系列在成都非常受欢迎。

截至目前，已有100多个国际一、二线品牌落户成都，无一例外，都瞄准了这一地区的消费力。以lv为例，lv的旗舰店可以选择在西方许多省会城市的邀请下落户成都，因为lv在成都直营店的年销售业绩一直稳居中国前三，仅次于北京和上海，甚至高于杭州。早在五年前，lv在成都的年销售额就超过了10亿。

根据美丽联合集团2016年发布的数据，与2015年同期相比，全国消费者在国际奢侈时尚品牌中的消费比例下降了30%，其中北京下降了30%，上海和杭州都下降了20%。在一线和二线城市中，只有成都增长了10%，而不是下降。在全国奢侈品时尚消费和收入比重整体下降的大环境下，成都逆潮流而动，不断释放消费购买力

令许多人困惑的是，为什么经济发展水平远非中国第三的成都拥有如此强劲的奢侈品消费能力。

首先，成都最基本的是自然环境和现有的商业环境。自古以来，四川盆地就被称为天府之国。此外，地震频发的地理环境培养了人们活在当下、享受当下的态度，这种态度体现在“我想要什么，马上就会有什么”的消费行为上。

与房价压力相对较小的北京、广州、深圳和杭州相比，消费者的可支配收入更多，可以用于奢侈品消费。

根据一项数据调查发布的报告显示，成都市民的消费意识非常先进，超过80%的消费者购买奢侈品自用。随着区域经济的发展，不去北京、上海或香港购买奢侈品是成都高端人群非常明显的消费需求，这也促进了成都百货业的整体繁荣。

其次，成都作为四川的省会和中国西南的商业中心，也吸引了来自云南、西藏、新疆和其他周边地区的富人。对他们来说，北方、广州和这三个城市太远了，而成都在附近提供了同样水平的奢侈品购物体验。有了成都美食的吸引力，它可以成为一次高质量的短途旅行。

第三，成都所处的西南地区不仅是奢侈品牌的潜在市场，也是“一带一路”战略的关键环节。制造业和其他资金正流向成都。2016年，在“成都计划”的引领下，落户成都的财富500强企业数量达到272家，企业数量、投资和产业均位居中西部城市首位，被《福布斯》评选为未来10年全球增长最快的城市。随着手头财富的增加，该地区的奢侈品消费总体规模自然会上升。

此外，成都也是奢侈品牌的“试验田”。目前，中国市场正成为奢侈品牌最不可回避的市场，这个市场充满活力，但也不可预测。在中国，大多数奢侈品牌仍然抱着尝试和学习的态度，所以成都这个最有活力、最愿意尝试新事物的地方，显然是尽快检验品牌建设成就的地方。

一些分析人士认为，今年的“中国嘻哈”，甚至因为川渝说唱的流行，已经引起了全国对成渝的关注，并使这一地区的旅游业再次成为一片火海。民间音乐家赵蕾的歌曲《成都》成为2017年最受欢迎的歌曲。随着消费升级带来的生活方式的改变，越来越多的川渝消费者开始对具有鲜明特色和适时享受态度的文化方式表现出兴趣。

如今，在成都，“生活方式”不仅是精英杂志的理想状态，也是每个人的日常生活实践。过去，成都人习惯在龙门阵里吃火锅。现在，随着消费升级，奢侈品和时尚已经进入成都的生活方式。

与奢侈品牌已经熟悉的一线城市相比，他们仍然不熟悉二、三、甚至三四线城市的消费者，这些城市贡献了更多的销售额，却没有与他们建立稳定的客户关系。因此，成都已成为奢侈品牌探索二线城市的一个缺口。这不是太冒险，但也可以达到更高的新鲜度和热门话题。

必须提到的是，根据可靠的消息来源，香奈儿在成都的商店年销售额仅次于北京skp，这也是香奈儿在成都举办大型展览的原因之一。