内需扩容迫在眉睫，如何赶上市场的“消费至死”？

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双十一的清晨，美容控制李潇潇在温暖的床上花了2000多元买了面膜。她选择了一家品牌店，价格确实比平时优惠。当她发现口罩比去年的双十一贵了1元时，她有些哭笑不得。

与欧美传统的黑色星期五(感恩节和美国的第二天)相比，中国的双十一有迟到的趋势。根据adobe系统公司的统计，2016年黑色星期五的网上购物费用同比增长近18%，达到52.7亿美元。据公开信息显示，2016年双十一的销售额为1770.4亿元(约合268亿美元)。也就是说，仅从网上购物数据来看，双十一的销量就超过了黑色星期五。

中国电子商务协会消费金融专业委员会主任刘洋告诉经济记者，黑色星期五在本质上不同于双十一。前者是美国信用消费社会的真实写照，入不敷出。后者是中国富人消费不断增长的写照。从被迫到主动

在过去20年里，世界发生了两次重大金融危机，即1997年的亚洲金融危机和2008年的国际金融危机。两次危机之后，外部需求急剧萎缩。为了应对危机，中国两次提出扩大内需、降低出口依存度、逐步转变出口导向型经济的发展战略。根据国家统计局的数据，1997年中国最终消费支出对gdp增长的贡献率为37%，1998年上升至57.1%，2016年达到64.60%。消费已经成为中国经济增长的最大驱动力。扩大内需的战略也从目前的被迫转为积极。

2016年，为促进居民消费的扩大和升级，国家发展和改革委员会等部门实施了十大消费扩张行动，涉及城市商品销售、农村消费、住宅、汽车消费、旅游休闲、医疗保健和家政服务、教育文化信息、体育健身、绿色消费、改善消费环境和质量等十个方面。可以看出，中国的消费已经大幅度提高了/0。

结构性变化迎来了升级拐点

目前，中国正处于消费结构明显升级的阶段。国家发展和改革委员会经济研究所研究员、中国消费者经济协会常务理事陈新年告诉经济记者。

自2014年以来，中国人均国内生产总值接近8000美元。根据国家统计局的数据，2015年中国人均国内生产总值为5.03万元(约合7598美元)。据估计，到2017年，中国人均国内生产总值将超过8000美元。

此时，中国的恩格尔系数(即饮食与消费支出的比例)迅速下降，接近发达国家的恩格尔系数。目前，普通人(603883，门诊单位)在旅游、医疗、医疗、文教、娱乐产品等支出中所占的比例迅速上升。与东部沿海地区、长江三角洲和珠江三角洲一样，人均国内生产总值达到1.6万美元，消费结构变化更加明显。

目前，消费结构的变化还面临许多制约因素。陈新年指出，随着生活水平的提高，普通人出国旅游的次数逐渐增多。据统计，中国人均海外购物约12000元。中国人在国外抢购炊具、马桶盖和奶粉的消息层出不穷。由此可见，中国在高端消费品方面无法满足居民消费升级的需求。在供应方面，低端消费品过剩，高端消费品短缺。这给国内消费品行业带来了严重的问题。

中央财经大学经济学院的陈斌凯教授告诉《经济》记者，从国际法来看，中国人的主要需求不再是制造业，而是教育、医疗、金融等服务。中国的消费升级正处于这个转折点。

如何解决障碍？

三年前，住在北京的李萍在生孩子时选择了一家私立妇幼医院。因为她不想每次体检都排很长的队。她告诉《经济》记者，她最终花了2万多元，比公立医院的费用贵了两到三倍，但服务很好，不用排队，这让她很放心。

根据国家卫生和计划生育委员会发布的数据，截至2016年4月底，中国共有28，072家医院，包括12，982家公立医院和15，090家私立医院。私立医院比公立医院多。从2016年1月到4月，全国医院的病人总数为10.3亿，其中9亿人选择去公立医院，只有1.2亿人选择去私立医院。

人们信任公共机构，但它们严重不足。陈新年指出，一方面，国家能否继续加大对这些领域的投资还不清楚。自1998年以来，在中国的机构改革之后，许多公共机构已经退出市场。换句话说，一些私立学校、医院、疗养院和幼儿园增加了市场供应。另一方面，经过多年的发展，政府对这些私营企业监管不够。在成长过程中，他们过分追求利润，缺乏诚信，这也导致大多数人不信任私人组织。

随着收入的增加，居民对教育和医疗的需求不断增加。陈斌凯表示，中国的教育和医疗服务主要由公共部门提供，供给远远落后于不断增长的需求，导致了一系列现象，如看病贵、看病难、上学难。

既然供应如此短缺，为什么不增加投入呢？陈新年指出，原因在于这些行业缺乏市场准入和相应的监管制度。

《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出，要进一步简化管理，下放权力，取消审批，深化行政审批制度改革，规范管理，提高预留行政审批项目的效率。

今年9月29日，国务院发布了《关于取消一批行政许可项目的决定》，决定取消国务院各部门实施的40个行政许可项目。相关部门的管理职能应集中在制定行业标准、加强事后监管、惩治违法违规行为、维护市场秩序等方面。

今后，政府部门重审批轻监管的现象有望得到进一步改善。陈新年建议鼓励社会资本经营学校、医院和养老院。市场监管应该在进入壁垒解除时到位。也就是说，要做到优质服务与高收费相匹配，企业要自律，政府监管不能放松，这样才能杜绝携程亲子园虐儿等不良事件的发生。

满足人们对更好生活的追求就是以高质量和高效率增加供给。政府和社会资本共同为市场提供有效供给。我相信，几年后，目前的不平衡和供应不足的矛盾将得到缓解。

痛点就是机会

在当前消费升级的背景下，教育、医疗、养老、金融等行业的供给和服务能力不断提升，有望成为消费和经济增长的驱动力。

2016年发布的《北京市“十三五”老龄发展规划》指出，北京目前正处于适度老龄化时期。北京市常住老年人口为340.5万人，占常住总人口的15.7%。根据对余姚市养老机构工作人员的调查，截至2017年10月，北京市16个区有490家养老机构正常运行。换句话说，北京只有不到500个养老机构，很难满足老年人的需求。

中国共产党第十九次全国代表大会的报告指出，中国的主要社会矛盾已经转变为人民日益增长的改善生活的需要和不平衡发展之间的矛盾。这也是消费升级的缺点。人们对精神和享受类的需求持续增加，而目前供应的短缺需要时间来匹配。

刘洋告诉记者，从中国经济的新视野来看，到2020年，中国将全面建设小康社会，人均收入达到1万美元，达到美国的27%-30%。同时，解决医疗、教育、社会保障、环境保护、文化、科技、体育等民生问题。据估计，到2050年，中国的发展水平将进入前20名的大中国家之列，人均收入至少达到美国的70%，国内生产总值是美国的2.8倍。从中国共产党第十九次全国代表大会报告提出的发展目标来看，中国的消费经济仍处于发展阶段。

刘洋表示，除了增加有效供给，消费金融将成为刺激、扩大和提升消费的重要引擎。据估计，消费金融的融资规模高达1000亿元，但仍处于探索和培育阶段。

消费金融改变了传统的商品交易方式，围绕消费价值链的金融中介是促进商品服务的工具和增加消费资金价值的手段。它还将金融从华尔街精英游戏转变为为公众服务的包容性金融。消费金融已成为中国经济转型升级的创新出路。刘洋希望，未来在消费金融的帮助下，近14亿中国人的小康消费潜力将被激活，从而刺激、扩大和提升消费。

随着高质量供给的不断增加，相信通过合理利用消费金融，中国人民的消费生活将会越来越好。